Les 15 et 16 octobre 2026, les étudiants d’Ipac Bachelor Factory Laval ont participé au Talent Game. Cette année, Primark leur a confié un défi concret autour de sa démarche RSE : imaginer une campagne capable de parler de la durabilité des vêtements aux 18-24 ans.
Un challenge inspiré du monde professionnel
Pendant deux jours, les étudiants des classes de Bachelor Commerce, Marketing et Négociation, Bachelor Ressources Humaines et de Bachelor Logistique et Transport ont travaillé comme une véritable équipe projet. Leur mission ? Concevoir une campagne de communication pour Primark, à l’occasion de la Semaine européenne du développement durable 2027.
Comment sensibiliser la génération 18-24 ans sur la durabilité des produits, sans utiliser un discours trop moralisateur et institutionnel ? Pour ce sujet actuel et exigeant, les étudiants ont dû réfléchir à une campagne claire, ludique pour attirer l’attention des jeunes, mais surtout fidèle à l’identité de marque et Primark.
Avant de commencer à construire leur stratégie, les étudiants d’Ipac Bachelor Factory Laval ont participé à une visio conférence d’Alexandra Wagner, directrice de la communication Primark France. Elle a pu leur expliquer l’univers de la marque ainsi que les engagements de la stratégie Primark Cares. Cette stratégie RSE est articulée autour de 3 grands axes : prolonger la durée de vie des vêtements, protéger la planète et améliorer la vie des personnes.
Des idées à imaginer et à défendre
Répartis en équipes, les étudiants des différentes filières de ressources humaines, commerce et transport et logistique ont commencé par analyser la marque, ses valeurs et les habitudes de leur cible. Les discussions se sont rapidement animées : fallait-il privilégier les réseaux sociaux, créer une expérience en magasin ou imaginer un événement participatif ?
Par chaque groupe, l’objectif était de construire son propre concept. Définir les objectifs, le message, le slogan, l’identité visuelle et les canaux de diffusion, rien n’est laissé au hasard. L’idée ne suffisait pas, il fallait aussi expliquer pourquoi elle correspondait à l’univers Primark et comment elle fonctionnait.
Une fois la phase de recherche et de construction du dossier terminée, les étudiants ont soutenu leur projet pendant un pitch de 10 minutes, suivi d’un temps d’échange de 5 min avec le jury. Tous les groupes ont pu défendre leur campagne pour convaincre le jury.
Une expérience concrète et collective
Pour les étudiants, ce Talent Game est l’occasion de sortir du cadre habituel des cours. Ils ont pu développer leur capacité à gérer leur temps, confronter leurs points de vue, prendre des décisions et surtout, transformer des idées en proposition pertinente dans un délai très court.
Le challenge leur a également donné l’occasion de travailler sur une problématique réelle d’entreprise. Communication responsable, stratégie de marque, créativité et prise de parole se sont rencontrées pendant ces deux journées riches en échanges.
L’équipe sélectionnée à Laval poursuivra l’aventure en approfondissant son projet avant de le présenter lors de la finale inter-campus, face au jury de Primark à Paris. Une belle occasion de valoriser son travail et de confronter ses idées au regard de professionnels.
Apprendre au contact des entreprises
Pour les étudiants, les projets comme le Talent Game sont un moyen direct de développer des compétences pour leur future vie professionnelle. Durant ces challenges, ils vont apprendre à répondre à des briefs, à travailler au sein d’une équipe et surtout à présenter leurs recommandations de façon claire et concise. Le campus Ipac Bachelor Factory de Laval travaille en relation étroite avec un réseau d’entreprises partenaires qui participe à la professionnalisation des étudiants. L’équipe accompagne les étudiants dans leur recherche d’opportunités. Tu recherches un alternant ? Contacte notre équipe à Laval !
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