Marque employeur sur LinkedIn : 5 pièges à éviter absolument

Avec plus de 28 millions d’utilisateurs rien qu’en France, LinkedIn est devenu une plateforme essentielle pour développer sa marque employeur et séduire les meilleurs talents. Pourtant, certaines erreurs fréquentes peuvent compromettre votre image et diminuer l’impact de vos efforts. 

MBway Lyon vous présente cinq pièges courants à contourner pour optimiser votre stratégie LinkedIn.

1. Adopter une communication uniquement commerciale

Une stratégie efficace de marque employeur sur LinkedIn ne se limite pas à vanter ses mérites ou à publier uniquement ses annonces de recrutement. Si votre page ne diffuse que du contenu autopromotionnel, vous risquez d’épuiser rapidement l’intérêt de votre audience. 

Privilégiez plutôt des contenus variés et authentiques :

• Témoignages et retours d’expérience de vos employés. 
• Mises en avant d’initiatives internes (événements d'équipe, projets RSE, actions solidaires). 
• Présentation de votre culture et de vos valeurs. 
• Partage d’informations pertinentes sur votre secteur d’activité. 

Misez sur des visuels soignés et cohérents avec votre identité de marque pour renforcer l’attractivité de vos publications.

2. Négliger la participation active des employés

Votre équipe constitue le cœur de votre marque employeur. Ignorer leur implication dans votre stratégie LinkedIn est une erreur fréquente. Au contraire, faire participer vos collaborateurs apporte authenticité et humanité à vos communications. 

Quelques pistes pour impliquer vos collaborateurs : 

• Invitez-les à interagir avec vos publications (likes, commentaires, partages). 
• Créez des contenus basés sur leur quotidien professionnel, sous forme d’interviews ou d’anecdotes. 
• Encouragez-les à partager spontanément des moments de vie d’entreprise sur leurs profils personnels. 

Ainsi, vos employés deviendront naturellement des ambassadeurs crédibles et engagés de votre marque employeur.

3. Manquer de régularité dans vos publications

Une présence irrégulière sur LinkedIn réduit fortement votre visibilité. Publier sporadiquement ne suffit pas à maintenir l’intérêt de votre audience ni à optimiser l’algorithme de la plateforme. 

Fixez-vous une fréquence réaliste, comme deux à trois publications hebdomadaires, et respectez-la sur la durée. Cette régularité est cruciale pour rester visible et pertinent auprès de votre communauté.

4. Ignorer les interactions et commentaires

LinkedIn est avant tout un réseau social basé sur les échanges. Ignorer les commentaires ou ne pas réagir aux interactions sur vos publications nuit à votre crédibilité et à la qualité de vos relations. 

Répondez systématiquement, de manière constructive et professionnelle, même aux commentaires négatifs. Cette approche renforce votre transparence et montre aux futurs talents que vous êtes à l’écoute et prêt à évoluer.

5. Se concentrer uniquement sur sa propre page

Limiter vos interactions à votre seule page entreprise est une erreur courante sur LinkedIn. Participer activement à d’autres publications en lien avec votre domaine ou vos valeurs vous permet d’élargir votre audience et d’affirmer votre expertise. 

Engagez-vous réellement en commentant ou en partageant des contenus pertinents publiés par vos collaborateurs, vos partenaires ou d’autres acteurs de votre secteur. Ces échanges sincères et enrichissants amélioreront votre visibilité et renforceront votre positionnement d'expert. 

En évitant ces cinq pièges, votre présence LinkedIn deviendra plus authentique, dynamique et efficace pour attirer les talents qui vous correspondent vraiment.